Hejdå, Husligheter

Nej, jag ska inte sluta blogga. Men efter nästan 14 år har jag bestämt mig för att pensionera bloggens namn, Husligheter. Ni är många som spontant har hintat om att det är dags i mina läsarundersökningar, och jag håller med. Det är dags, för ni som följt mig länge vet att det inte är mycket i den här bloggen som är sig likt från tiden när jag tog de första spadtagen för bloggen. Husligheter har passerat både bäst före-datum och sista förbrukningsdag, med råge.

Min första header under namnet Husligheter. Full av midcentury-design.

Minns ni varför den fick namnet Husligheter? Jag var chefredaktör för den nystartade modetidningen Modette som hade en stark webbnärvaro (vilket var ovanligt på den tiden). Vi hade värvat Sveriges första professionella modebloggare, Eleonore Nygårds, och hennes blogg Ytligheter till tidningen och flera av oss andra på redaktionen började också att blogga.

Med Trendenser-Frida i Helsingfors år 2011, där vi pratade inredningsbloggar i finsk tv.

Min blogg började som ett ”behind the scenes” på tidningen, men ganska snart styrde jag om den till att bli en inredningsblogg istället – inspirerad av Frida (som då bloggade under namnet Husmusen, minns ni?). Och när jag sedan lämnade tidningsförlaget (samtidigt som Eleonore) fick min blogg ett nytt namn i samma anda som hennes. Ytligheter om mode, Husligheter om inredning.

2012 fick Husligheter en ny, bauhausinspirerad grafisk profil, av min fantastiska vän Nina Oja som var AD på Modette och numera är prisbelönt AD på Elle. Den har hängt med ända tills nu, även om den fick en ny, grön färg för ett antal år sedan för att markera skiftet mot hållbarhet.

Där och då var det ett gulligt och lite ordvitsigt namn, men sanningen att säga så har jag nog aldrig känt att det är jag fullt ut. Jag är ju inte ens särskilt huslig? Men det stod mellan Husligheter och Hemligheter – ytterligare en ordlek, men som kändes alldeles för lätt att tolka bokstavligt. Så Husligheter blev det, lite motvilligt.

Nytt namn. Eller snarare återbrukat?

14 år senare släpper jag taget om Husligheter och har lite samma känsla som när jag gifte mig och bytte efternamn. Så konstig grej att göra? Som att döpa om ett av sina barn. Men jag kan inte fortsätta skriva en blogg om omställning, klimat och hållbarhet under namnet Husligheter, det blir som att servera en sallad på säsongens primörer och kalla den för pyttipanna. Eller kuddfodral. Ologiskt.

Ni var många som föreslog att jag helt enkelt skulle döpa om bloggen till Hållbarheter istället, men jag bestämde mig för att lära mig av tidigare misstag och döpa bloggen till något jag (förhoppningsvis) aldrig kommer att vilja ändra. Mitt namn.

Nya jag. Inte grön, för i livet efter omställningen ryms alla färger. Hållbarhet sitter inte i en nyans.

En annan sak som är konstig? Att se sitt eget namn som en logotyp. Något jag hade svårt att förlika mig med, förrän min fina vän Sofia Rastbäck Ocklind ritade denna åt mig. Enkel, rak, tydlig – och med en liten påminnelse på sista bokstaven om att allt omkring oss behöver vara cirkulärt från och med nu. Precis, exakt vad jag vill förmedla med den här bloggen.

Sofia och jag jobbade ihop på ELLE för 11 år sedan, omgivna av såväl couture och modehantverk som fast fashion och kortlivade trender. Idag vet ni vad jag gör, och Sofia? Hon följde också sitt hjärta och sadlade om, och driver numera begravningsbyrån Systrarna Ocklind med sin syster. Det känns helt rätt att mitt nya jag fått en visuell identitet med hjälp av just henne. Värderingar är allt.

Så hejdå, Husligheter – tack för allt, det har varit skoj! Inspirerande, kreativt, intressant, ibland ytligt och förmodligen lite för ofta ohållbart. Men också väldigt roligt, inte minst tack vare alla fantastiska vänner jag hittat genom inredningsbloggosfären som kanske aldrig hade korsat mina vägar annars.

Well. Det ska tas en ny porträttbild också vid tillfälle. Men det får vänta tills efter pandemin. Foto: Andy Prhat

Och hej, Maria Soxbo! Nu ska du och jag utforska om det går att bygga vidare på ett personligt och helt värderingsdrivet varumärke – och samtidigt försöka skilja både på verk och person och på personligt och privat. Wish ”us” luck!

(PS Ha tålamod med att det kanske är lite struligt nu i början, domäner har flyttats och pekats om och grafisk profil har bytts ut, så det kanske är lite buggigt i början. Och ja, ni vet – uppdatera era bokmärken, rss-feeds och länklistor och allt sånt där. Och så ses vi på instagram förstås, där heter jag numera @mariasoxbo.se!)

Fjärde punkten på listan avbockad och klar.

1. Ny policy kring samarbeten
2. Lansering av hållbara listan
3. Ett hållbart och uppdaterat arkiv
4. Nytt namn och logotyp.
5. Mer info snart.