Hur blir vår vardag utan fossilreklam?

Äntligen lite goda nyheter i allt STÖK som pågår i världen! Från och med 2026 införs ett fossilreklamsförbud i Stockholms kollektivtrafik. Exakt var man ska dra gränsen för vad som ska räknas som fossilreklam är inte klart än, men låt en klimatoroad kvinna drömma. För hur skulle våra normer, vår vardag och vårt beteende förändras om fossilreklamsförbudet inte bara gällde Stockholms kollektivtrafik utan samtliga annonsplatser i hela Sverige? Om vi gick före och införde ett nationellt, och omfattande, fossilreklamsförbud?

Vi fick planera vår semester i fred

Lite härligare utsikt än över en flygplansvinge. Foto: Luke Tanis/Unsplash

Det de flesta är eniga om är att flygresor ska omfattas av förbudet. Inga fler förföriska TUI-reklambilder med palmer när vi fryser som mest i slutet på februari, inga lockande sista minuter-charters i slutet av en regnig sommar. Rimligt!

Istället skulle vi kanske mötas av resmål som är möjliga att nå med tåg – och förstås mysiga tågbilder! För en sak är säker, tåget är lättare att marknadsföra som en helhetsupplevelse. Att illustrera en flygresa i sig kommer aldrig att bli särskilt lockande. Eviga väntetider med incheckning, säkerhetskontroll och väntan vid gaten, en trång kabin och oftast bara utsikt över ovansidan av molnen. Plus att det är allmänt känt hur stora utsläpp flyget ger upphov till då. (Hmmm, kan det vara därför vi aldrig ser själva planet på reklambilderna?)

Tåget däremot är ju en helhetsupplevelse, med utsikt över skogar, fält, berg och vatten. Du kan åka tåg över havet (hej Öresundsbron), du kan åka tåg under havet (hej Engelska kanalen), du kan åka tåg genom eller runt berg.

Om inte den subventionerade flygbranschen snodde åt sig all uppmärksamhet i semesterplaneringstider kanske vi skulle se mer tåginspiration i flödet?

Vi skulle få bukt med en hel del greenwashing

Att påstå att någon fast fashion-satsning är en ”sustainable collection” samtidigt som den inte får marknadsföras eftersom den innehåller polyester blir ju omöjligt, det säger sig själv. Med andra ord skulle både materialval och marknadsföring behöva förändras, vilket kan leda till mycket bra saker i modeindustrin.

Vi skulle också slippa bisarr sponsring av oljebolag vid idrottsevenemang som i förlängningen hotas av fossilindustrin, som exempelvis Preem i samband med Vasaloppet.

Vi fick bättre material i klädbutikerna

En stickad tröja i 100% svensk ull, kan det vara framtiden? Foto: Edoardo Botez/Unsplash

Detta kommer sannolikt aldrig att hända (precis som mina övriga exempel), men tänk om fossilreklamsförbudet också skulle innefatta plagg i polyester (som ju är gjorda av råolja)? Eftersom det är världens vanligaste klädmaterial skulle väldigt mycket modereklam försvinna över en natt – och de modekedjor som skulle vilja marknadsföra sig skulle plötsligt behöva jobba med andra material om de ville synas. Vilket uppsving för innovativa material som lyocell, och vilken skillnad det skulle bli med ull i de stickade tröjorna istället för akryl!

Dessutom skulle troligen varje plagg kosta mer att producera, mängderna skulle minska och prislappen skulle höjas. Kanske skulle vi shoppa färre men bättre?

Vi skulle bli mer självförsörjande

Ju snävare ramar för reklam, desto större incitament att vara transparenta och kontrollera alla led. Om fossilreklamförbudet gällde alla delar av produktionskedjan skulle det sannolikt inte bara innebära att mer produktion skulle förläggas till Sverige för den fossilfria elens skull, utan också för att korta så många transportled som möjligt – för de är ju ofta också fossila. Ju mer närproducerat, desto färre transporter som måste lösas med elfordon och andra kreativa transportmedel.

Vi fick en chans att bromsa utseendefixeringen

Lite mer naturliga ansikten i våra flöden kanske vore skönt? Foto: Max Muselman

En väldigt stor del av skönhetsindustrins produkter innehåller fossila ingredienser, fast vi kanske inte förstår att de är just det – fossila. Allt från mineraloljor till paraffin, polypropylen och vaselin är i sin grund fossila. Skulle vi kan ske se lite färre reklambilder på perfekta människor som späder på ouppnåeliga skönhetsideal?

Vi skulle få mer lokalt producerade varor – och skapa fler inhemska jobb

Om svenska företag inte skulle kunna marknadsföra sig om produkterna är kopplade till fossil energi skulle det direkt löna sig att flytta hem produktionen till Sverige där vi har fossilfri el. Hejdå polska och kinesiska kolkraftfabriker. Och hej, fler inhemska jobb!

Vi skulle få mer ekologisk mat

Mer eko på tallriken! Foto: Arunjith Nattika/Unsplash

Eftersom icke-ekologisk mat oftast kan kopplast till konstgödsel – som är fossilt – skulle allt fler matproducenter förmodligen satsa på ekologiska råvaror för att kunna synas i reklamsammanhang.

Just matproduktion är inte helt okomplicerat ändå, eftersom jordbruk ofta är fossilberoende även om de är ekologiska – eftersom traktorer och andra hjälpmedel oftast körs med fossila bränslen. Men – skulle fossilreklamförbudet vara tillräckligt stramt skulle det också kunna innebära att fler jordbruk ställde om till att driva maskinparken med HVO som bränsle också.

Vi skulle se betydligt färre engångsförpackningar

Hejdå onödiga plastbytta. Foto: Sean Robbins/Unsplash

Även om det finns krav på restauranger och andra takeaway-ställen att erbjuda flergångsalternativ så säljs ju fortfarande gott om engångsförpackningar. Men, om det skulle bli svårt att marknadsföra snabbmat och kaffe i engångsförpackningar med/av plast skulle flergångsförpackningarna verkligen få ett uppsving – och våra vanor skulle förändras snabbare.

Och tja, vi skulle sänka utsläppen

Om marknadsföringen av allt kopplat till fossilindustrin skulle strypas, då skulle vi sannolikt konsumera mycket mindre fossila varor också. Det vi inte ser och exponeras för blir vi ju inte heller lockade av, särskilt numera när vi handlar så mycket online.

Mindre fossil konsumtion = mindre utsläpp.

Fossilreklamsförbudet som är på gång kommer absolut inte omfatta allt från läppstift och besprutad mat till partytoppar i polyester. Men vad säger ni, låter inte detta ganska trevligt ändå?