Det sämsta med att blogga

Det här bloggfrågebatteriet har cirkulerat runt under sommaren, och det kändes som en vettig start på blogghösten för eventuella nytillkomna läsare! (Flora var först ut, och sen dess har bland annat Clara, Frida och Krickelin svarat för er som vill läsa fler bloggveteraners svar.)

Nybliven chefredaktör för Modette 2007 till vänster, ”greenfluencer” och hållbarhetsprofil 2022 till höger. Foton: Kjell B Persson och Appendix Fotografi

Varför började du blogga?

Som en del av mitt jobb, faktiskt! 2006 fick jag uppdraget att starta ett nytt modemagasin, Modette, som skulle vara till hälften papperstidning, till hälften onlinecommunity. Jag var också chefredaktör och hade till en början ett slags ”redaktionsblogg” där vi visade bakom kulisserna-bilder från plåtningar och annat skoj, men när vi sedan kommit igång ordentligt och fler på redaktionen började blogga kändes det vettigt att vi nischade oss. Eftersom jag alltid haft ett lika stort inredningsintresse som modeintresse valde jag inredningsspåret för min, och när Modette-tiden var över och jag blev frilans tog jag med mig bloggen (som då fick namnet Husligheter).

Från att jag fick barn 2013 försökte jag styra in den allt mer på hållbar inredning, och när jag 2018 började jobba med klimatfrågan på riktigt styrde jag om hela bloggen helt till att handla om hållbarhet i en bredare bemärkelse. Då skapade jag bland annat en ny samarbetspolicy och bytte med tiden också namn på bloggen till Mariasoxbo.se.

Vilka bloggplattformar har du varit på? 

Med mina bloggkollegor Helena och Monica när vi lämnat Sköna Hem och precis fått nycklarna till vår gemensamma lokal Snickeriet. Foto: Helena Lyth

Förutom Modette så bloggade jag också en period på Sköna hems sajt, där jag bland andra lärde känna Monica och Helena (som jag sedan skaffade kontor och företag tillsammans med – en fantastisk bonus i form av vänner för livet och några väldigt roliga år som företagskollegor, även om vi nu gått skilda vägar igen yrkesmässigt).

Det var en intressant erfarenhet att blogga i ett ”stall”, men svårare än jag hade förväntat mig att försöka odla mitt eget varumärke under någon annans paraply. Jag trivs helt klart bättre på min egen domän, och känner numera också att det är ett måste för att kunna stå för allt fullt ut – på Sköna Hem kunde jag till exempel inte styra vilka annonser som syntes vid min blogg.

Vad tyckte dina föräldrar om att du bloggade som ung?

Jag var ju inte särskilt ung, haha. Jag är 48 nu, så jag var mellan 25 och 30 när jag började. Men jag har faktiskt ingen aning om vad mina föräldrar skulle ha tyckt om att jag blev bloggare. Min pappa dog några år innan jag började blogga, och mamma har mig veterligen aldrig läst bloggen utan mest försökt förstå vad jag egentligen jobbar med (eftersom jag gör så många olika saker). Idag är hon tyvärr sjuk i demens, så jag kan inte heller fråga.

Vad känner du när du läser gamla inlägg?

Hade hela arkivet funnits kvar hade det utan tvekan känts jobbigt. De första åren var jag ju en regelrätt ”inredningsbloggare” som gav köptips och skrev om trender utan större eftertanke. När jag styrde om min karriär till att bli mer värderingsdriven ville jag kunna stå för allt fullt ut, särskilt med tanke på att blogginlägg ju kan hittas av en slump via Google och då kan ju ett gammalt inlägg bli det första intrycket av mig för en ny läsare. Så jag rensade mitt arkiv rejält och skrev också ett inlägg om det, där man bland annat kan läsa:

En blogg är ju ingen bok man läser från pärm till pärm. Tvärtom, om du hittar en blogg du inte redan följer är det förmodligen för att du antingen följt en länk från en annan blogg, eller för att du googlat på något och fått en träff. Jag kan omöjligt veta var i arkivet varje besökare hamnar. Och då blir plötsligt bloggarkivet lite som en butik istället för en kronologisk berättelse. I skyltfönstret mot gatan har jag stylat med återbrukade loppisfynd, räddade matvaror och klimatsmarta tjänster, och den som kliver in i min butik genom huvudentrén möts av ett genomtänkt koncept där hållbarheten fått genomsyra varje liten detalj.

Men. Det visar sig att min ”butik” har en massa rum längre in också, som är fyllda med slit-och-släng-produkter, kortlivade trendflugor, risiga material och en och annan souvenir från långväga flygresor. Och vartenda ett av de rummen har en olåst bakdörr som går rakt ut till Googlegränd. Även om jag hoppas att alla som besöker min butik kommer in genom huvudentrén har jag ingen som helst möjlighet att stoppa alla de som väljer att kliva in bakvägen istället. Så – vad får de besökarna för första intryck av mig och min blogg?

Att storstäda bloggen är bland det bästa jag gjort, har inte ångrat det en sekund. Det känns väldigt bra i magen på alla sätt, att jag kan stå för allt här oavsett när det skrevs. Jag hade nog kunnat rensa ännu hårdare, men valde att snälltolka en del inlägg som kändes okej att ha kvar även om jag inte hade skrivit dem på samma sätt idag. Och läser jag såna gamla inlägg nu känner jag mest att jag är så glad att jag hittat en vettig riktning i livet, och att jag numera känner mig säkrare på vad min ”röst” ska säga.

Hur länge har bloggen varit ett jobb?

Eftersom den var en del av mitt jobb på Modette har den ju varit jobbrelaterad från dag 1 faktiskt. Oavsett om jag drivit den själv som idag eller haft den på någon annans plattform har den varit en del av min jobbvardag. Den har däremot aldrig någonsin varit ett heltidsjobb, utan den har alltid kombinerats (både tids- och intäktsmässigt) med andra uppdrag.

Hur talar du om din blogg med folk som inte känner till den?

Jag i bloggens begynnelse – i nya kläder från topp till tå och få hållbara tankar. Och så jag numera – i secondhandkläder och med lagning, ekomat, flygfrihet och klimatengagemang på tapeten. Jag har långt, långt kvar – men har kommit en bit på väg.

Jag pratar faktiskt väldigt sällan om den, främst för att jag inte alls ser mig själv som ”bloggare” eller ”influencer”. Jag är journalist i grunden, och har med tiden byggt på det med att skriva böcker, föreläsa, moderera panelsamtal, ta konsultuppdrag och driva en klimatorganisation. Influencerskapet är en väldigt liten del av det jag gör, och handlar främst om att sprida kunskap, opinionsbilda och lyfta klimatfrågan högre upp på agendan – och det gör jag ju i alla mina uppdrag också.

Blir du någonsin stressad av att du behöver dokumentera något?

Nej, jag dokumenterar ju inte mitt liv, så jag har sällan ”bloggögonen” på mig i vardagen. Däremot känner jag i perioder stress över att bloggen inte hinns med om jag har mycket annat att göra, samt att jag då och då (som nu!) funderar över vad jag egentligen borde blogga om och inte.

Hur mycket tid lägger du på din blogg?

I perioder för lite, i perioder mer. Jag skulle egentligen vilja få in en bra rutin kring bloggandet så att det inte blev så ojämn publiceringstakt, men eftersom jag sällan vet hur mitt övriga yrkesliv ser ut mer än några månader i taget är det svårt att skapa något stabilt kring bloggandet. Kämpar fortfarande med att knäcka den koden efter 19 år som ni hör … Samtidigt vill jag inte att bloggen (eller sociala medier) ska styra mitt liv mer än det gör idag, så jag väljer att acceptera att det i perioder blir mer, i perioder mindre – och hoppas att ni vill följa mig ändå. Hållbarheten ska ju genomsyra allt, även på det personliga planet.

Vilka program använder du för att kunna blogga?

WordPress och Photoshop.

Hur många inlägg har du planerade för framtiden?

Sällan något alls faktiskt. Då och då får jag en idé som kräver lite research, så då påbörjar jag det inlägget och jobbar fram det över tid. Och när jag i perioder kör Hållbara svepet ligger det alltid ett utkast för nästa svep som jag kan fylla på allt eftersom. Men mer än så har jag inte planerat, och det är nog en del av svaret på min ojämna bloggtakt också.

Vad är viktigt för dig när du skriver ett inlägg?

Att vara en god kraft i bloggosfären, och framför allt inte inspirera er som läser till ohållbara saker. Jag har hela tiden utgångspunkten ”Om alla gjorde som jag, skulle världen bli bättre eller sämre?” – och i det räknar jag in klimatpåverkan från exempelvis eventuella köp eller dåliga beslut som mitt bloggande kan ”inspirera” till.

Eftersom hållbarhet och klimat tyvärr (och obegripligt nog) halkat allt längre ner på samhällsagendan (och många avstår från att skriva om det för att slippa kritik eller förlora intäkter) så känns det också allt viktigare för mig att vara en hållbar röst i ett ohållbart samhälle. Min blogg och mitt instagramkonto är ju pyttelitet jämfört med våra största influencers, så drömmen är egentligen att de allra största namnen inom olika genrer tog över klimatsnacket så att det nådde fler, men i väntan på det får jag helt enkelt göra vad jag kan.

Känner du någonsin att du vill sluta?

Ja, när tiden inte räcker till och jag bara känner dåligt samvete och stress över mina kanaler. Det vore också spännande att se hur mitt liv skulle bli om jag inte uppdaterade någonstans alls – efter 19 års bloggande vet jag ju knappt hur man gör om man inte publicerar sig någonstans!

Men – har man en plattform, om än av det blygsammare slaget, och kan använda den för att försöka skapa någon form av samhällsnytta, höja rösten för de som inte har någon och bli en motkraft till allt mörkt som sker just nu, då kan man inte bara kasta bort den. Det om något vore att missbruka sina privilegier.

Vad är det sämsta med att blogga?

Saker som är fiffiga: Att när jag åker på mina tågresor utomlands har jag med mig proffsfotografen Emma Sundh som kan ta bilder på mig! (Mer synd om henne som får stå ut med mig som fotograf, ehum.) Foto: Emma Sundh

Hmm. Kanske att jag i själ och hjärta är en textperson, inte en fotograf/kreatör/stylist? Det har jag alltid tampats med, i alla kanaler – att jag förvisso har ett sinne för färg och form, men att jag inte kan strössla fantastiska egentagna bilder över allt jag gör. Det är lite av en stress, särskilt i de (få men noga utvalda) samarbetsinlägg jag gör, där jag förstås ska ta egna bilder. Jag hankar mig fram, men har dåligt självförtroende på den fronten.

Sen är jag inte heller någon linslus eller bekväm framför kameran, men förstår att det då och då behövs lite närvaro av mig själv i inläggen. Det är lika skavigt och obekvämt varje gång – och då hjälper det ju inte direkt heller att jag inte heller är någon fotograf, haha.

Slutligen – något som inte är dåligt med att blogga, men däremot svårt, är att hitta en balans kring det jag skriver. Jag vacklar ständigt mellan att vilja inspirera till ett hållbart liv och visa hur kul och kreativt det kan vara med tågresor och loppisfynd, och att känna klimatångesten och frustrationen flåsa mig i nacken och vilja skrika rakt ut att ALLA måste ta större ansvar. Inget är svårare än balansen därimellan.

Något inlägg i modern tid som fått stor respons?

Hmm, responsen kommer ju främst på Instagram numera (vilket är fullt förståeligt, läs mer om detta i nästa fråga) – men ni brukar gilla när jag tipsar om sätt att undvika konsumtion – som att måla om det gamla IKEA-köket med linoljefärg till exempel. I år är det nog inlägget om mina 5 mål för sommaren som fått mest respons.

Hur förhåller du dig till Instagram i relation till bloggen? Har du Tiktok och/eller snapchat?

Instagram har jag en hatkärlek till, eftersom algoritmerna sällan är helt kompatibla med klimatinnehåll. Det är tufft att försöka bli viral kring hållbarhet, så att säga. Men – jag gillar också att det är så delbart och lätt att kommentera och interagera med er, bloggen kräver ju tyvärr mer av er som läser för att inläggen ska spridas eller leda till diskussion. Och på något vis har mitt innehåll på Instagram – som egentligen går emot alla typer av rekommendationer eftersom jag sällan gör reels – ändå hittat sin form och funkar ganska bra. Sen jag började med textiga karusellinlägg har jag ju också kommit runt det där med begränsningen i längd, vilket har underlättat massor.

Det i sin tur har dock lett till att jag ibland inte riktigt fattar vad jag ska blogga om, för de flesta idéer jag får passar lika bra eller bättre som instagraminlägg. Här får ni GÄRNA komma med input! Vad borde finnas här i bloggen?

TikTok och Snapchat har jag inte, jag känner varken att jag har tid eller lust att ta mig an ytterligare en kanal som ska uppdateras och fyllas med innehåll. Dock skulle jag gärna få bättre koll på eventuella vettiga klimatkonton på TikTok – några tips?

Vad handlade ditt allra första blogginlägg om?

Det ligger inte kvar längre eftersom jag rensat så hårt i arkivet, men jag är hyfsat säker på att det handlade om muggarna med Penguin-tryck som var så populära där i mitten på 00-talet. (Goes without saying, men leta secondhand om ni blir sugna, hörni …)

Det äldsta inlägg som överlevde rensningen heter 10 sätt att inreda hållbart med liten budget – och det har uppdaterats lite i efterhand (först var fokus bara budget, sen adderade jag att spartips också kan vara hållbarhetstips för några år sen).

Vad är det konstigaste du har fått i ett bud?

Jag fick i princip ett helt julbord en gång. ENORMA mängder mat, som anlände i en gigantisk kartong precis innan vi skulle åka till släkten och fira jul. Det retade upp mig rejält, både för att det kändes vansinnigt att just jag skulle få så mycket gratis mat när andra har svårt att få pengarna att räcka i juletid, och för att jag inte hade någon som helst möjlighet att ta hand om all denna oombedda mat själv. Det slutade med att jag kontaktade Giving People i panik över matsvinnskatastrofen som hägrade och bad att få ge maten till någon som behövde den. Åkte sen och lämnade alltsammans till en familj som anmält intresse för att få hjälp inför julen några mil bort, och hoppas att det gjorde deras jul lite bättre.

(Sen minns jag också ett rätt minnesvärt bud som kom till mig på en redaktion jag jobbade på 2001, alltså före bloggen. Det var mitt under skriverierna om ”anthrax”-breven, alltså de brev med anonyma avsändare och mjältbrandsporer som dök upp i USA efter 11 september. Precis då valde nån PR-byrå att skicka kuvert fulla med färgglatt ”pulver” som yrde runt i luften när man öppnade dem – kanske inte det mest genomtänkta tilltag jag sett.)

Hur många blogginlägg har du skrivit totalt?

Enligt wordpress är det just nu strax under 1300 stycken, men när jag rensade arkivet år 2020 hade jag över 8000 (så ni anar ju hur många som rök).

Tack för att ni läste! Nu en fråga till er – vad vill ni helst läsa om här på bloggen? Vilken typ av inlägg gillar ni bäst?

Dela gärna med er av önskemål och tankar, så jag har något att ta fasta på inför de kommande 19 (?) åren!